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前段時間，昆明市農業局官微發布消息，作為國內重點旅游城市，昆明在未來幾年間將落成7座主題樂園。2019年伊始，昆明主城及周邊郊縣區域將相繼投建恒大童世界、藍光歡樂城、方特歡樂世界、大白鯨奇幻世界、滇池海洋公園、融創昆明文旅城、石林七世界文旅項目、滇池國際會展中心水上樂園等7個主題樂園項目。有公開資料顯示，華僑城、萬達、華強方特、諾仕達等知名企業均進駐云南，打造以主題樂園為代表的綜合文旅項目。
西雙版納萬達主題樂園
除昆明外，大理、麗江、西雙版納等城市同樣憑借優質自然環境資源，吸引各路資本介入主題文旅市場。其中，云南華僑城溫泉水世界開業于2013年10月；西雙版納萬達（融創）主題樂園開業于2015年；石林冰雪海洋世界于2016年開業；1903夢幻聯邦樂園、彌勒湖泉溫泉水世界于2017年相繼開業；七彩云南歡樂世界于2018年7月5日開業。加上未來即將開業的7座主題文旅項目，云南全省文旅產業將迎來更百花齊放的未來。
石林冰雪海洋世界
云南近年來在主題樂園領域實現了新增長，吸引了國內諸多主題樂園知名企業“搶灘登陸”，為何這些企業“扎堆”進入云南？
首先是云南擁有豐富的旅游資源
作為旅游大省，云南擁有豐富的自然和人文資源，以及獨有的多民族風情，吸引大量游客前往。根據云南省旅游發展委員會《2018年1-10月全省旅游主要指標情況》的統計數據顯示：2018年1-10月，云南省接待海外旅游者604.86萬人次，同比增長7.9%；實現旅游外匯收入32.85億美元，同比增長6.8%；接待國內旅游者59482.12萬人次，同比增長22.3%；實現國內旅游收入7341.69億元，同比增長21.7%；全省共實現旅游業總收入7563.45億元，同比增長21.2%。又據昆明旅游發展委員會數據統計：2019年1月至11月，昆明旅游經濟運行保持穩定增長，全市接待游客1.45億人次，同比增長19.56%；旅游總收入2031.18億元，同比增長26.59%。入境旅游方面，1月至11月，昆明入境游市場持續穩定增長，全市接待入境海外游客125.71萬人次，同比增長7.95%；實現旅游外匯收入5.18億美元，同比增長9.71%。主題樂園作為文旅項目的重要組成部分，在近年來也隨著云南旅游產業的騰飛獲得了長足發展，增速明顯。
七彩云南·歡樂世界
其次是主題樂園發展戰略的變化
中國現有的主題樂園多以服務城市及周邊休閑旅游度假為主，如長隆歡樂世界、深圳“錦繡中華”民俗村、歡樂谷、方特歡樂世界、中華恐龍園、熱高樂園乃至外資品牌的香港迪士尼和上海迪士尼，均具有“城市周邊游”的特性——從區位來說，上述主題樂園距離城市距離大多不超過2小時車程甚至更短，服務對象以周末有出游需求的城市親子家庭和青年人群為主。
但隨著市場競爭的日趨激烈和同質化愈發嚴重，立足于城市的主題樂園只是將自然人文景點“搬運”進樂園，已經很難帶動游客重游，大多成為“去過一次即可”的景點。從游客角度來說，人們對美好生活的需求和向往已經不能通過城市主題樂園的“造景”獲得滿足，而是要前往旅游目的地親身體驗當地文化風情。而云南作為中國旅游大省，每年吸引大量游客前往，主題樂園投資經營者自然不會錯過這一良好機遇，云南近年來“扎堆”建設主題樂園及相關文旅項目，是主題樂園從“服務城市”到“服務旅游”發展戰略轉變的現實觀照，這種遷徙過程與中國文旅產業的熱點轉移也是一致的。
七彩云南·歡樂世界
最后是特色小鎮帶動大文旅業態
主題樂園紛紛進駐云南，只是解決了“做什么”的問題，至于“怎么做”和“為什么這么做”，則需要更深入探討。
云南在旅游產業的知名度已經持續了數十年，主題樂園企業為何近幾年才紛紛“入場”云南？究其原因，地處中國西陲的云南雖有“彩云之南、旅游天堂”的美譽，過往人們通過影視、文學、大眾傳媒等方式，對云南的旅游資源也有初步認知，但親身前往則要慎重考慮經濟能力是否可行；如今，隨著人民生活水平的提高，交通手段的多樣性以及網絡知識的普及，親身體驗云南之美已經不是一件難事。因此，主題樂園選擇云南旅游邁入全新時代時入場，是較為理智的選擇。
云南旅游產業的新一輪增長，一方面源于人民生活水平的提高，另一方面則與旅游特色小鎮建設熱潮息息相關。如前文所述，云南擁有豐富的人文和民族文化資源，加以合理打造即可成為展現地域文化民族文化、吸引客流提振經濟的新增長點。
石林冰雪海洋世界
2018年5月，中國特色小（城）鎮指數研究課題組發布了《中國特色小（城）鎮2018年發展指數報告》，對國內特色小（城）鎮發展情況進行了系統梳理和全面展現，并公布了“中國50個最美特色小鎮”，其中云南上榜了5個，且均為文旅類特色小鎮：紅河哈尼族彝族自治州建水縣西莊紫陶小鎮、普洱市思茅區匯源小鎮、普洱市思茅區普洱茶小鎮、文山壯族苗族自治州文山市古木三七小鎮和昆明市呈貢區斗南花卉小鎮。旅游特色小鎮將散落在山水之間的地域和民族文化進行有機整合和展示，將原本要“跋山涉水”的游客聚攏起來，且旅游特色小鎮依托原有自然與人文資源進行梳理改造。文旅特色小鎮的這一特性對旅游的新一輪增長起到了有效的催化作用，由此帶來的良好數據也給主題樂園進入旅游目的地帶來了信心。
紅河建水紫陶小鎮
主題樂園在云南的扎堆，使云南文旅產業進入新的繁榮期，但也要注意文旅產業發展中期可能會出現的一些問題。北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山博士認為，云南當地人口密度較低，以少數民族群眾為主，主題樂園市場尚未飽和。云南全省的主題文旅項目，主要依托入滇的國內游客以及周邊南亞、東南亞的入境客群。近幾年，赴滇旅游的游客規模較大且穩定，整體來看，云南主題樂園市場具有一定優勢和潛力。“隨著國內主題樂園市場競爭加劇，IP缺乏、文化挖掘不足、同質化等問題已經成為行業通病。未來多個主題樂園市場落地云南后，在激烈的市場競爭中難免會出現同樣的問題。因此主題樂園在建設中應該與其他文旅項目進行區別定位，提升硬件設施和服務質量，挖掘和營造好主題樂園的文化內涵。”
西雙版納萬達主題樂園
未來，地處云南的主題樂園及綜合文旅項目應該積極打造以文化展示、體驗為導向的主題休閑娛樂景點，配合自然景區和旅游特色小鎮，形成自然+人文+景點+休閑娛樂的大旅游業態。但正如張金山博士所說，要進行“區別定位”——文旅特色小鎮在云南的成功固然可以為主題樂園所借鑒，但不能一味模仿和照搬。畢竟，以“玩樂”為主的主題樂園，和以“觀覽”為主的特色小鎮，是不能同日而語的。
進駐云南只是萬里長征第一步，未來恒大童世界們該如何吸引客流、打造自身品牌，還需要更深入思考探索。 （本文來源游樂界）
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